当某件事像近年来的内容营销一样流行起来时，错误是必然会发生的。内容营销专家数不胜数，但即使是其中最优秀的专家有时也会做出错误的选择。
作为企业主或营销人员，内容营销失误可能会让您付出巨大代价。我们谈论的是错失机会、疏远受众，甚至浪费金钱在无法转化或带来潜在客户的内容上。
让我们来看一下总体情况。
89% 的 B2B 营销人员使用内容营销。
图片来自内容营销研究所
事实上，大多数营销人员都将他们的成功归功于内容营销。这意味着他们不会很快停止创作内容。
图片来自内容营销研究所
事实上，大多数营销人员都计划加大这方面的力度。这意味着什么？
当然是更多内容！
你看，如果你只是因为流行就盲目跟风，那么你就有很大的犯错空间。这就是内容成为商品的方式。
我一直主张相关、以投资回报率为导向的内容。良好的内容营销策略需要花时间研究、规划和完美执行。如果你只是因为不得不开始写博客，那么你不应该指望很快就能看到结果。
想要投资能带来成果（即现金）的内容，以及品牌知名度和权威性？您来对地方了！查看我们的服务，让我们聊聊吧！
我并不打算帮助您不犯任何内容营销错误。您可能会犯错。将它们称为测试，从中吸取教训并继续前进。就像我们在学习如何将博客读者转化为付费客户之前所做的那样。
但如果您了解一些常见的内容营销错误，您就可以避免。
让我们来看看最常见的六种：
6 个应不惜一切代价避免的内容营销错误
我不会撒谎：内容营销错误很容易犯。事实上，太容易了。如果犯太多错误，你的读者不会忽略你发布的所有内容。他们会变得恼火，甚至鄙视你的品牌。
要想从那种境况中恢复过来真是太难了！
以下是您应该避免的情况：
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窃取他人的内容
首先，这是违法的。抄袭和侵犯版权很容易让你被告上法庭，甚至入狱。至少，你会被谷歌降级，并支付巨额罚款。当然，你还会失去任何品牌权威和信任。
顺便说一句，权威和信任是内容应该帮助你建立而不是摧毁的首要因素。
我相信你知道不应该抄袭别人的内容。你可以使用定义和小段落，但一定要适当引用它们。最好事先征得许可。
我不会坚持这一点——这更多的是一个法律问题，而不是文案错误。
我所坚持的不是抄袭本身，而是模仿。
你看，当我们读到一篇文章时，我们都会有顿悟和嫉妒的时刻，并希望我们自己能写这篇文章。它非常精彩，措辞完美，并且已经赢得了大量的社交分享。
但是我们没有这么做，而是别人这么做了。
第一反应是写一篇非常相似的。你不会抄袭，所以不存在法律问题，对吧？
正确的。
但…
但这也不行！
您喜欢的文章是用别人的口吻写的，而不是您自己的口吻。您的品牌需要有自己的口吻——这就是您的读者存在的原因，他们阅读您的想法和文章，而不是别人重新整理的观点。
这是否意味着你必须想出以前从未有人处理过的博客标题和主题？当然不是！在某些行业，这是不可能的。
事实上，我敢肯定你已经知道这不是第一篇关于内容营销错误的文章。现在肯定已经有几十个甚至几百个这样的错误了。
我的作品有什么独特之处？为什么不是抄袭？
首先，我没有复制任何东西。
其次，这是我自己的声音。
第三，它得益于我自己的经验和知识。我谈论的是我认为令人难忘的内容营销错误，我知道这些错误会损害你的品牌。我的观点、我的声音和我自己的内容。
哦，当然，所有内容都有正确的引用。哎呀！
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给我你的钱！不，真的，付钱给我！（不要这样做）
是的，我之前就说过——投资回报率为零的内容毫无用处。您希望您的内容能够销售、产生潜在客户，或者至少有助于销售。
但问题在于：如果你像汽车销售员一样写作，你的内容就无法达到上述目的。当然，你需要提醒人们你在卖东西。当然，有时你也需要吹嘘一番。
“有点”和“有时”是这里的关键。
权威内容最重要的是有帮助和信息量。这是入站销售流程的一部分。入站销售的第一条规则是不要咄咄逼人！
令人惊叹的乔安娜·维贝（Joanna Wiebe）对为什么你永远不应该像卑鄙的二手车销售员那样销售汽车做出了精彩的阐述。
不要成为那样的人。相反，要成为那种通过努力创作有用内容并建立权威和信任来赢得观众信任的人。
以这篇文章为例。您正在一家数字营销机构的博客上阅读它——准确地说，是我的机构。我可以告诉你，我从来没有犯过任何内容营销错误。如果你雇佣我们，你的内容策略和实施也将是完美的。
（我们是熟练的内容作家，我们可以将最后两句话扩展至 2,000 多个字。）
相反，我选择承认自己和团队的错误。更重要的是，我没有把我们的服务强加于你。我写了一篇文章，我真诚地认为它可以帮助营销人员和企业主避免常见的内容营销错误。
我期望得到什么回报？
我希望你，读者，开始相信我。至少比那些没有实际证据就大喊“我们是最好的！”的人更相信我。你现在可能不会雇用我们，但我希望你至少在合适的时候考虑雇用 Idunn。
这些期望并非建立在梦想和高期望之上。90% 的客户都是因为我们的内容而来。其余的都是通过推荐而来。我们的很多客户也是如此——我们知道，只要你不过度推销，权威内容确实能卖出去。
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关注自己，而不是读者
任何心理学家都会告诉你，以自我为中心会毁掉你的大部分人际关系。你会惊讶地发现，生活中有多少事情在商业和营销中都有对应之处。
内容营销最大的错误之一就是忘记你是为谁而写。你不是为自己而写，而是为你的读者和（潜在）客户而写。
我知道从自己熟悉的点开始写作很诱人。谈论自己的问题并吹嘘一番也很诱人。
互联网上仍然充斥着只说自己有多棒的网站。“我们拥有最优秀的团队，以最优惠的价格提供最优质的产品。”再将这些内容相乘，在文案上添加一些小的变化，你就得到了 90 年代的内容。
如今的网站、博客和其他内容支持都从客户的痛点出发。他们使用“你”而不是“我”或“我们”。他们谈论的是客户的问题，而不是吸引更多客户的需求。
用户意图是吸引更多用户并让他们满意的关键。了解读者想要什么、需要什么、面临什么问题，您就能赢得他们的青睐。
理想的公式是：痛点-解决方案-为什么是我们。
当然，这只是公式的一个非常简化的版本。但要点依然是：首先表明你了解客户的问题。提供他们一直在等待的解决方案。只有这样，你才能解释为什么他们应该选择你而不是你的竞争对手。
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写更多博客，但写得更好
“我应该多久写一次博客？”几乎每个客户都会问我这个问题。你知道，我们提供内容写作服务，所以我应该回答“每天”，对吧？
我不知道。
HubSpot 的一项著名研究表明，每月发布博客超过 16 次的公司比每月发布博客 0-4 次的公司获得的潜在客户多 4.5 倍。
图片来自HubSpot
那么，你每月应该写 16 篇以上 新西兰电话号码数据 的博客吗？也许吧。也许你应该多写博客，也许你应该少写博客。事实是，除非你尝试过一些选择，否则你永远不会知道。
就内容营销错误而言，最常见的错误之一就是向受众提供过多的内容。你认为内容越多越好。为什么事实并非如此？
嗯，首先因为质量往往会随着数量的增加而下降。
一如既往，平衡是关键。如果你只是为了达到配额而写作，你就会写出没人愿意读的垃圾内容。
图片来自Scoop.it
但是，至少我在 SERP 上的排名会更好，对吧？
不，甚至不是这样！（即使你会，谁会关心不会带来销售的自然流量呢？）
搜索引擎已经变 您可能没有想到的外包的 10 个优势 得更聪明了。他们可以使用大量指标（参与度、读者数量、跳出率等）来识别优质内容。因此，他们会知道您制作的内容是优质内容还是平庸内容。
当然，你的读者也会知道。所以，帮自己一个忙：当你有好话要说时才写，而不是每周或每月写几次。
内容日历是个好主意。每个人都应该有一个。但一定要用相关的主题来填充它，而不仅仅是占位符。
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不衡量你的努力
当我们在 Idunn 接待新客户时，我们总是会询问他们目前的内容营销策略。我们特别感兴趣的是哪些策略对他们有效，哪些策略无效。为什么要重复同样的内容营销错误呢？
我很惊讶地发现很少有人知道什么方法有效。他们每个月花费数千美元购买内容，但却无法带来任何销售。
这并不意味着该内容没有卖出任何东西。这只是意味着他们无法判断它是否卖出了任何东西。
我们生活在一个拥有空前多测 ig 号码 量工具的时代。从 Google Analytics 开始，看看是什么推动了流量。添加 UTM 参数，看看“购买”或“联系我们”的所有点击来自哪里。
使用 SEMrush（付费）或 Google Webmaster Tools（免费）等工具查看您的内容在 SERP 中的表现。使用 HubSpot 跟踪页 6 个让你的受众大失所望的内容营销错误 面点击量或使用 HotJar 查看人们如何与您网站的每个页面进行互动。
这个清单可以一直列下去！我确信，在我写这篇文章的时候，新的测量和分析工具正在开发和推出。
其中大多数提供免费试用。其他则完全免费。测试其中几个，看看哪一个最适合你。
然后开始追踪哪些博客文章、白皮书和网页正在带来现金。