有没有过这样的感觉：广告读懂了你的想法？广告内容与你当前的需求完美契合？如果是这样，那么你已经亲眼见证了优秀的 PPC 广告文案。
AdWords 和 Facebook 广告附带大量附加功能。要真正掌握这两个平台中的任何一个，需要花费数年时间。即便如此，你也必须不断学习，因为它们在不断变化。
然而，有一点是不变的。无论这些工具有多好，无论它们如何帮助营销人员接触到正确的受众，如果你的 PPC 广告文案很糟糕，那么你的结果也会很糟糕。
Ay Idunn，我们每天都
会为 PPC 广告撰写文案，这既是社交媒体管理和营销服务的一部分，也是 AdWords 管理服务的一部分。是的，我们非常依赖着陆页和出色的图形或视频。
但在我们所有的测试中，最终是文案决定了每次点击费用、产生的潜在客户甚至品牌知名度的差异。
我不会谈论 PPC 广告文案最佳实践。当 Google 或 Facebook 禁止您的广告时，您可以轻松找到它们。一些快速说明：
- 始终在您的 PPC 广告文案中使用关键字（我很惊讶有多少营销人员忘记了这个非常基本的事情）。
- 注意 Facebook 上的文字与照片的比例。您可以在此处测试。
- 遵循每个平台上的政策（例如，你不能这样写）
再次强调，这些只是一些基本建议。我在这里重新讨论这些建议是为了节省您的时间——如果您不遵循这些建议，您的广告将无法投放。但您将有机会修复它们，因此您损失的只是时间。
现在让我们开始做真正的事吧！
8 个 PPC 广告文案技巧，可提高所有广告系列的投资回报率
没有人会因为广告很酷就点击它。[好吧，营销人员会。但这不是重点。] 当您点击广告时，您这样做是因为您需要它提供的内容，并且因为“它对您说话”。让我们看看如何在您的 PPC 广告活动中利用这一点。
-
首先瞄准你的邻居
如果您的企业是本地企业，请不要忘记在文案中添加您所在城市的名称。如果是大城市的面包店，请更进一步，使用您所在街区或街道的名称。
这一策略不仅适用于餐馆、酒吧和其他类似企业。自2017 年 Google 本地算法更新Hawk以来，用户会根据其当前位置获得结果。
水管工、律师、牙医、学校——如果用户可以轻松看到您的位置，所有这些服务都会变得更加相关。
看一下“纽约律师”的 AdWords 搜索结果。
最上面的问题直截了当地问道：“您需要纽约的律师吗？”当然需要，所以我才搜索了这个问题！这是读心术吗？不，这只是精明的定位和 PPC 广告文案。
更重要的是，即使您的产品或服务不受地点限制，每个人都喜欢在当地购物。
无论您在国内还是国际范围内发货，您都可以为“邻居”创建不同的广告组合。例如：“蒙大拿州制造的漂亮裙子”总是会胜过“漂亮裙子 – 国内发货”。
B2B 广告也是如此。当然，文案撰稿人或网页设计师可以在任何地方工作。但有些客户可能仍然喜欢与他们面对面讨论。将您的位置添加到一组广告中，看看它是否能轻松超越所有其他广告。
主要结论：利用我们共同拥有的当地自豪感。坚持与同行合作，他们就会蜂拥到您的实体店甚至虚拟店。
-
利用用户意图
用户意图是优秀文案和内容的关键。我甚至可以说，用户意图应该是任何成功营销活动的基础。
毕竟，当您了解用户想要什么和需要什么时，您的工作就完成了一半。
那么，如何在 PPC 广告文案中利用用户意图呢？
很简单：考虑你的买家角色，而不是你自己。
例如，您可能想说您是您所在地区最好的房地产经纪人。虽然这可能是真的，但没有人真正关心。
您的潜在客户关心的是您是否可以解决他们的问题。
看一下“出售我的房子”的 AdWords 结果。
第二封和第三封基本上就是在重复我的疑问。他们简洁地告诉我，我可以使用他们的服务在任何情况下快速出售我的房子。第四封则更进一步，解决了房屋卖家的共同担忧——价格。
换句话说：将焦点从您自己转移到您的客户身上。告诉他们您如何解决他们的问题。获得他们的点击（和信用卡号）的唯一方法是表明您真正了解他们。
主要收获：不要吹牛。要务实，展示你如何解决问题。
-
定位参数越少越好
我知道你在想什么：我瞄准的人越多，被咬的可能性就越大。
并不真地。
在询问如何撰写 PPC 广告文案之前，请先问一下：我的 PPC 广告文案是针对谁的？
当今表现最好的一些公司是那些能够像专家一样细分市场的公司。哎呀，你甚至不必将整个业务细分化。只需为不同的买家角色创建不同的广告即可。
例如：你会点击“为每个人提供漂亮裙子”的广告吗？认真思考一下——你想和每个人一样吗？
为什么不根据身高、体型甚至头发颜色来定位目标人群呢？红色非常适合黑发。
更好的是，不要宣传 尼日利亚电话号码数据 最好的跑鞋，而是将广告细分为最适合马拉松的跑鞋、最适合初学者的跑鞋和最适合越野跑的跑鞋。
这样，您就可以确保只有准备购买的人（即与您的买家角色资料完全匹配的人）才会点击您的广告。
为什么要浪费钱瞄准那些不会成为您客户的人呢？不要假设他们有一天会成为您的客户。他们更有可能会因为缺乏相关性而感到恼火，并且再也不会点击您的广告或链接。
在设置和撰写 PPC 广告活动文案时，请考虑缩小目标受众范围。毕竟，您的语气和措辞必须与目标受众相匹配，对吗？
主要要点：提供相关性礼物，只针对那些可能成为客户或潜在客户的人。不要惹恼其他人，也不要把钱浪费在不相关的点击或展示上。
-
数字或统计数据是你最好的朋友
您知道每个人都想要什么吗？速度。为自己留出时间，而不是花时间在一大堆文案中寻找价格。
所以请帮助他们找回那段时间。
你知道，大多数人已经知道 虚拟平面设计师助力媒体宣传活动 他们愿意为产品或服务支付多少钱。更妙的是，根据他们的收入，他们可能会认为你的产品质量太高或太低。
人们有自己的标准。当然，他们会在点击“购买”之前比较价格和功能。但您可以通过在广告文案中清楚地显示价格来让他们的生活更轻松。
这还可以帮助您避免在不相关的点击上浪费金钱，也就是那些认为您的产品太贵或太便宜的人的点击。
主要要点：在广告文案中添加价格，以筛选出那些永远不会从您这里购买的人，并使每个人的生活更轻松。
-
让你的价值主张成为你的明星
但再次强调，重点在于它所解决的问题，而不是您优秀的团队或您作为行业领导者的地位。
最好的 CTA 从一开始就很清晰。它们不需要用整段文字来说明一个简单的不同点。最好的 PPC 广告文案技巧之一就是保持简短！
任何人都可以写上千字来解释产 ig 号码 品或服务的好处。但只有最熟练的广告文案撰稿人才能用几行字来展现这些好处。
这里有一些很好的例子。
我一直 您可以从我们的顶级专家那里学到 8 个 PPC 广告文案秘诀 在寻找新的关键字研究工具，并且我总是很欣赏 PPC 广告文案从一开始就明确地表明其与众不同之处。
我需要知道某个工具是否最适合研究我自己内容的关键词，还是最适合监视竞争对手的排名和关键词。“找到容易排名的关键词”、“提高你的 PPC 和 SEO”——这两个都是简洁且试图匹配用户意图的绝佳例子。