由于长期通货膨胀困扰着生产者和消费者，商人被迫因工资和材料价格不断上涨而预期利润下降。为了保持竞争力，公司在广告上投入大量资金，但这些费用也在上升。
据谷歌称，2024 年前三个季度的每次点击费用 (CPC)与去年同期相比增长了4% 至 6%。
当然，广告商也可以利用更高的每次点击费用来提高价格，但通货膨胀已经开始让消费者陷入困境，这样的举措可能意味着客户的流失。
那么，您可以做些什么来防止您的营销预算浪费在点击率上呢？使用限制每次点击费用 (CPC) 的简单策略。它可以平衡您不断增加的广告成本，而不会给消费者带来不必要的负担。
Google 如何确定每次点击费用率？
一些使用 Google Ads 智能出价工具进行 PPC 广告系列的广告商将所有步骤都交给人工智能，这并不完全是好事。
例如，我们有一家公司的目标 老挝电子邮件列表 是实现四倍的 ROAS（广告投资回报率），平均 AOV（订单价值）为 5,000 捷克克朗。如果人工智能 100%“知道”点击将导致转化，谷歌可以为此收取高达 1,250 捷克克朗的费用。
这对于一次点击来说已经是相当高的费用了，但是这家全球互联网巨头非常了解企业的习惯，因此它让企业“毫不犹豫”地支付这么多钱。
幸运的是，人工智能仍然不是无所不知的。因此，问题不在于您为每次点击支付多少钱，而是高价值点击对您来说价值几何。
当您有机会参与相同的拍卖并仅花费 500 捷克克朗即可获得相同的点击量时，就会出现明显的改善。只需 500 捷克克朗就能 让您的虚拟助手提升您的销售量！ 获得四倍的 ROAS，即十倍的回报率。这表明，谷歌的过度自信可能会将点击价格推高到远远达不到既定商业意图的水平。
对几个通用（非品牌）广 CPC持续增长！通过优化您的 Google Ads 投资来节省预算 告活动的分析表明，每次点击费用率较低时，收入就会较高。记录每次点击费用限额的设置，以优化广告系列效果。虽然在某些情况下“浪费”率低于0.5％，但在其他情况下，高达十分之一的预算被浪费，回报远低于平均水平。
少即是多
通过降低并设置合理的每 次点击费用限额，您将消除一小部分但意义重大的费用，并且还可能会看到更好的整体广告系列效果。当然，其他因素也可能导致这种情况，但考虑到在研究的大多数案例中都发生了这种情况，您至少应该尝试测试每次点击费用的降低。
如果您发现在测试期间错过了重 人工智慧文本 要的高价值点击，您可以轻松恢复到原来的定价设置。然而，这样做的好处是，你将摆脱那些向 Google 支付过高费用的点击，而且你很快就会注意到ROAS 的明显改善。
在节假日、圣诞节以及类似的季节性活动期间，降低每次点击费用时要小心，因为这些时候金额会发生波动，如果将每次点击费用降低得太低，实际上可能会对自己造成损害。