十二月不仅带来圣诞气氛，也带来SEO和在线营销领域的重要消息。谷歌和微软等公司推出了可能从根本上影响 2025 年数字营销策略的更新。从人工智能的进步到网站分析和管理工具的优化，在本文中，我们将介绍您不容错过的关键变化。
研究：47% 的搜索结果中都出现了谷歌人工智能洞察
Botify 和 DemandSphere 的一项新研究发现，谷歌的AI 概览出现在美国 47% 的搜索结果中，占据了近一半的屏幕空间，尤其是在移动设备上。这一趋势正在改变用户与搜索引擎互动的方式，因为这些报告中引用的网站中有四分之三 来自前 12 个自然结果。研究还强调，与摘要语义紧密匹配的内容更有可能被纳入这些评论。研究结果表明，点击率（CTR）等传统 SEO 指标可能已不足以衡量搜索成功率，因此需要调整搜索引擎优化策略。
全球广告收入将突破 1 万亿美元，谷歌和 Meta 占据主导地位
WPP 旗下媒体代理公司 GroupM 的一份报告估计，2024 年全球广告收入将首次超过 1 万亿美元。谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴等数字平台将占据主导地位，合计占据该市场的一半以上。
主要发现：
- 市场增长： 2024 年全球广告收入将增长 9.5%，预计 2025 年将继续增长 7.7%。
- 数字主导地位：到 2025 年，数字广告可能占总收入的 82%，包括流媒体、在线新闻和杂志。
- 区域趋势：美国是最大的广告市场，预计到 2025 年将创造 3790 亿美元的收入。另一方面，中国正在经历快速增长，预计到 2024 年收入将增长 13.5%，达到 2045 亿美元。
- 印刷广告收入下降：印刷广告收入将继续下降，2024 年下降 4.5%，2025 年再下降 3%。
1万亿美元的里程碑反映了数字平台对广告业日益增长的影响力。广告商必须调整他们的策略以适应数字环境，利用人工智能开展有针对性的广告活动，并响应不断变化的消费者行为。这些数据还表明，在经济不确定的情况下需要进行有效的规划。
Automattic 收购将为 WordPress 带来人工智能
Automattic 收购 WPAI标志着人工智能 (AI) 与全球最受欢迎的内容管理系统之一 WordPress 更广泛融合迈出了重要一步。 WPAI 专门开发旨在简化和优化网站管理的人工智能功能。 Automattic 计划将关键的 WPAI 技术整合到其服务中，这将带来新的工具，例如用于内容创建、数据分析和用户体验改进。
此次收购表明 WordPress 将在未来提供更多先进的人工智能功能，支持用户自动化和简化日常任务。对于平台用户来说，这意味着网站管理效率将得到潜在提升，数字营销和内容也将进一步创新。
Perplexity 扩大出版商广告收入分成计划
Perplexity 收入分成计划的扩展代表着该技术平台与传统出版商合作迈出的重要一步。 Perplexity 是一个人工智能搜索引擎，目前已囊括《洛杉矶时报》、《Adweek》和《独立报》等媒体，确保平台内容具有更广泛的覆盖面和可信度。该计划允许出版商分享广告收入并获得绩效指标，从而帮助他们更好地优化内容。
尽管 Perplexity 继续建立合作伙伴关系，但《纽约时报》和道琼斯等主要媒体品牌仍未参与该计划，原因是有关其内容使用的法律纠纷。该计划条款的透明度仍是一个问题，因为该公司并未披露具体的财务数据，这可能是一种保持谈判优势的方式。
此次扩展凸显了将可信内容更有效地集成到人工智能平台的潜力，但也凸显了此次合作在法律和道德方面面临的持续挑战。
Google Search Console 更新：不再有分析数据
谷歌对其Search Console Insights服务进行了更改，从Google Analytics平台中删除了相关指标。此举意味着 Search Console Insights 现在将仅基于从 Search Console 获取的数据提供信息。此更新适用于所有网站所有者，其主要目标是简化用户体验。
通过从 Google Analytics 中删除数据，该服务 马来西亚电邮清单 将 更加专注于分析有机搜索及其性能。 Google Analytics 数据仍然在单独的平台上可用，因此想要分析数据的用户必须直接转到 Google Analytics。
对于纯粹寻求网站搜索和性能指标的用户来说，此步骤可以产生更有效且更易于解释的结果。然而，对于更复杂的报告和组合数据，仍然有必要使用这两个平台。
谷歌因搜索垄断在英国面临70亿英镑的集体诉讼
谷歌在英国面临一桩价值 70 亿英镑（88 亿美元）的集体诉讼，该诉讼指控这家科技巨头滥用其在搜索领域的主导地位来损害消费者利益并抑制竞争。英国竞争上诉法庭（CAT）周五裁定，由消费者律师 Nikki Stopford 领导的诉讼可以继续进行。
这起诉讼加入了全球范围内对谷歌市场行为日益高涨的法律挑战浪潮，这些诉讼挑战了谷歌对搜索和广告成本的控制，有可能导致广告价格下降、竞争加剧以及谷歌接触消费者的替代平台出现。
TikTok 的生存之战：最新动态及对广告商的影响
TikTok目前在美国面临着 什么是虚拟行政助理？完整指南 艰难的法律处境，由于对国家安全和数据保护的担忧，该应用程序面临禁令。最新进展包括 TikTok 于 2024 年 12 月 9 日提出一项特别动议，旨在阻止一项可能在 2025 年 1 月之前禁止该应用程序的法律生效。这项禁令将迫使母公司字节跳动出售 TikTok 的美国业务，以便该应用程序能够继续在美国市场运营。
TikTok 在美国拥有超过 1.7 亿用户，是个人和品牌接触受众的重要平台。禁令将意味着营销策略和广告商进入数字领域的方式发生根本性变化。挑战在于适应新条件，例如转换到替代平台或改变宣传活动形式。
TikTok 正在努力捍 人工智慧文本 卫和维持 十二月新闻：SEO 和在线营销正在发展 其存在，这对于担心失去之前在该平台上的广告投资的品牌来说也很重要。 TikTok 的发展动态向广告商发出了一个信号，即应密切关注事态发展，并准备好根据这个流行平台的任何潜在限制调整他们的策略。
Google Tag UI 即将推出更简便的同意管理功能
Google通过在 Google Tag UI 中引入集成的同意管理平台 (CMP) 设置，使得管理用户同意变得更加容易。此更新可将 Cookiebot、iubenda 或 Usercentric 等流行工具直接无缝集成到 Google Tag Manager、Google Analytics 或 Google Ads 。