在人工智能大规模普及、零点击率不断攀升的时代，为什么还要费心去增加点击量呢？因为当你深入研究 SEO 时，它可以显著提高网站性能。
当然，页面标题及其元描述对于 SEO 营销人员来说并不是最有趣或最基本的学科，但这是一个取得成功的机会。很少有人能夸耀每个网站这些基本组件拥有真正复杂的 SEO。
你只需要在拥挤的 SERP 上点击
当我们查看 SERP 时，我们会看到很多产品、图像、用户查询、AI 洞察和其他搜索功能。一些分析表明，高达 60% 的搜索不会产生点击。
由于广告竞争如此激烈，点击 量减少，因此您不能仅仅依靠评级。排名靠前已不再是成功的保证，除了尽量提高点击量之外别无他法。
精致的页面标题和元描述将有助于实现这一点，它们最终比人工智能在制定 SEO 策略方面的工作更有用，并代表您与竞争对手之间的必要差异。
提醒自己：元标题和元描述
该页面的名称是什么？
页面标题（元标题）是指定网页名称的 HTML 元素之一。它出现在三个重要的地方：
- 搜索引擎结果页面（SERP）：可点击的标题。
- 浏览器标签：您在网络浏览器标签中看到的文本。
- 社交分享：通过社交媒体平台分享网站时，元标题显示为主标题。
页面标题对于以下方面很重要：
- 搜索排名：机器人用它来了解您网站的内容。
- 点击率 (CTR)：经过精心调整的标题搭配正确的关键词可以增加点击量。
- 用户体验：清晰准确的标题可以让用户知道在您的页面上可以找到什么。
什么是页面描述？
页面描述（元描述）是描述网站内容的简短文本（150 到 160 个字符）。它被添加到页面的 HTML中，并且通常显示在 SERP 中的页面标题下。
虽然页面描述不会直接影响排名，但它对于以下方面很重要：
- 更好的点击率：高质量的描述可以让用户在 SERP 中更喜欢您的结果。这也会提高您的评分。
- 沟通价值：对网站内容进行完善的总结有助于用户判断该页面是否满足他们的搜索需求。
即使在当今的网络世界中，人工智能不断为营销和 SEO 创造新的机会，复杂的元描述也有助于获得更多点击。
为什么要关注名称和描述？
标题和描述是用户在 SERP 上收到的有关您的网站的第一条信息。
尽管这些都是小元素，但它们可以帮助您“脱颖而出”，与众不同，并获得更多的网站流量和用户参与度。
网站基础的高质量执行意味着从单纯的浏览转变为期望的点击。
了解 ATOM 方法 – 分析、理论化、优化、测量
由于页面标题和描述在 丹麦电子邮件列表 许多营销人员眼中很小且不太重要，因此使用各种模板和自动化来创建它们。然而，它们远非完美，还留下了很多改进的选择。
与其他 SEO 操作一样，使用 ATOM 方法，结构化流程将使这项工作变得更容易：
- 分析
- 理论化
- 优化
- 测量
1. 分析
首先彻底检查您当前网站的名称及其描述，然后对您的竞争对手进行同样的检查。使用 Screaming Frog 或其他工具来抓取您的网页并收集标题和描述。
- 网络爬行：识别所有页面的元标题和元描述。重点关注重复的文本、缺失的标题和描述以及太短或太长的文本。
- 竞争对手评估：查看根据目标搜索查询出现的网站的名称和描述。注意它们的结构、信息语气和关键词。
- 搜索变体：监控不同关键词变体和搜索意图的搜索结果变化。
- 结构化摘要：如果您的竞争对手正在使用结构化数据来改善他们的结果，请考虑它是否也能给您带来好处。
2. 理论化
在查看您创建的分析后，考虑改进页面标题和元描述。一个名为 SCAMPER 的程序可以帮助您实现这一点：
- 替换（S）：你能用更有趣的单词和短语替换所使用的单词和短语吗？
- 组合（C）：是否可以将不同的想法和格式结合起来？
- 适应性（A）：您能将成功的竞争策略适应您的内容吗？
- 修改（M）：是否可以修改文本的长度、语气或结构以使其更具吸引力？
- 其他用途（P）：现有的口号或任何品牌元素可以用作名称的一部分吗？
- 消除（E）：您能否删除不必要的术语以使信息更简洁？
- 逆转（R）：是否有可能将结构彻底颠覆，并创造出新的视角？
你想脱颖而出吗？将您销售宣传 与具有类似结果页面的关键字相关 的独特元素融入到您的标题和描述中。它可以是免费送货或零利息分期付款，以吸引搜索用户的注意。他们看到了优惠中的差异，并且由于其独特性而更有可能参与和转化。
3. 优化
一旦你的假设准备好了，就开始做出改变。
- 关注您的主要关键词：确保只有相关的关键词和短语出现在您的页面标题和描述中。有了它们，用户在浏览搜索结果时就可以清楚地知道您会提供什么信息，而且他们可以更轻松地“抓住”您。
- 让我们明确一点：少即是多，在这种情况下确实如此。通过清晰的信息，您可以立即清楚您的网站提供什么。
- 突出价值：使用专注于用户采取行动的词语（发现、获取、学习……）。
- 遵循规定的限制：确保页面 人工智慧文本 标题不超过 60 个字符，元描述不超过 160 个字符。说话简洁、清楚。
不要陷入完美的幻想中。即使你认 通过页面标题和元描述中的强大 SEO 来获得更多点击 为你的想法是最好的，也只有在获得足够的数据后，它们的成功与否才会显现出来。
4. 测量
做出更改后，跟踪重要指标以衡量新标题和描述的成功。
- 关键词：监控目标关键词的展示次数和排名。
- CTR：比较更改前后的点击率。
- 流量：关注对网站流量的任何积极和消极影响。
- 转化：寻找有机转化率和总体转化率的差异。