谈论 SEO 时不能不提关键词研究。这个过程构成了成功的搜索引擎优化的绝对基础，绝大多数（或者说所有有效的）SEO营销活动都应从彻底的关键字研究开始。如果您没有足够重视关键字研究，甚至完全忽视它，那么您的广告活动就有可能变得无效、偏离目标，并最终让您（和您的客户）不必要地浪费金钱。适当的关键词研究将使您了解目标受众说什么语言，他们在搜索您提供的产品或服务时使用什么术语，从而允许您优化您的内容，使其在搜索引擎中排名尽可能高。
让我们来看看您在进行关键词研究时可能会犯的错误以及应该采取的措施。
1. 你忽略了搜索意图
过于注重搜索量而忽略了解用户意图是SEO 中常见的错误。在搜索中排名靠前固然很好，但如果它不能以转化（销售、潜在客户、注册等）的形式带来真正的结果，那么这些努力都是毫无意义的。简而言之，光有数量没有质量是行不通的。
搜索意图是每次搜索背后的驱动力。它回答了用户为什么在搜索引擎中输入给定查询的问题。理解这一意图是创建满足用户需求并实现预期目标的相关内容的关键。
不在于有多少人正在使用给定的查询，而在于搜索意图或某人搜索的原因。
用户意图分为两点：
- 了解访问您网站的用户想要消费什么。
- 创建您的内容将是这些用户的最佳选择。
假设您正在销售新款阿迪达斯鞋。
针对那些搜索[如何清洁阿 柬埔寨电邮清单 迪达斯鞋]的人没有多大意义，因为这些人可能还没有准备好购买；他们正在寻找如何保养他们已有的鞋子。
您更愿意定位诸如[在我附近购买阿迪达斯鞋]之类的字词，因为这些人显然已经准备好购物了。
2. 让客户选择关键词
SEO 中最大和最常见的错误之一就是完全缺乏关键词研究。许多客户试图通过自己建议应该优化的关键词来“提供帮助”。不幸的是，这些提 议往往存在问题。通常，这些都是过于笼统的术语，具有很高的搜索量，但竞争也非常激烈，转化率也很低。他们还常常完全忽略用户的搜索意图，因此无法为网站带来相关访问者。客户端提供的此类关键词列表仅应作为更深入分析的跳板，而不是优化的最终列表。许多企业主，不幸的是还包括一些 SEO 营销人员，错误地认为他们凭直觉就知道目标受众在寻找什么。但是，关键词的选择应该基于数据和分析，而不是基于主观印象、假设或“感觉”。彻底的、数据驱动的关键词研究对于有效的 SEO 策略 和取得实际成果至关重要。
3. 你忘记查看 SERP
有大量强大的关键字研究工具可以使这个过程变得更加容易。它们可以进行更深入的数据分析、跟踪历史趋势，甚至找出竞争对手的位置。这些数据很有价值且很有用，但即使有好的工具，也可能使用效率低下。营销人员常犯的一个错误是 最适合数字游民生活和工作的地方 花费太多时间对这些工具进行深入分析，而忘记了最重要的东西——搜索引擎结果页面（SERP）。工具不应该取代整个关键词研究过程。必须花时间研究什么类型的内容在你的目标关键词中排名靠前。这次探索应该可以为您自己的活动提供灵感，并帮助您了解搜索引擎对给定查询的偏好。
4. 每条内容只针对一个关键词
一些SEO营销人员仍然错误地认为仅针对一个关键词优化内容就足够了。然而，这种做法获得回报的时代早已一去不复返了。谷歌在不断发展，其算法在理解上下文和词语之间的语义联系方面也越来越好。这意味着仅针对一篇文章或一个页面的一个关键词进行优化已经过时且无效。与狭隘地关注单个关键词相比，搜索和使用支持并扩展主要术语的 相关术语和主题更为有效。
例如，如果您正在撰写有关 人工智慧文本 关键字研究的文章，则不应仅限于该术语，还应包括相关术语，如“关键字研究工具”，“关键字分析”，“长尾 关键词研究：避免最大的错误 关键字”，“搜索意图”等。然而，保持文本的自然性并避免强制插入关键词非常重要。仅使用那些与内容背景自然契合且能为读者丰富内容的相关术语。这样，您不仅可以提高搜索引擎排名，还可以为用户提供更全面、更有价值的信息。
5. 只定位搜索量高的关键词
在考虑定位哪些关键词时，关键是要关注更多的指标，而不仅仅是搜索量。如果您只关注高流量的关键词，您可能会错失宝贵的机会。原因是高音量通常会掩盖用户的真实意图，我们已经讨论过了。此外，高频词的竞争往往非常激烈，当您试图与大公司竞争相同的关键词时，很难在搜索引擎中排名。这种只注重数量的狭隘观点通常被认为是一种糟糕的 SEO 方法。